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“非洲手机之王”不行了?一年半损失1500亿,宁波老板身家56亿

2022-08-10

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8月10日,被誉为“非洲手机之王”的传音控股,股价再度下滑4.85%,并创下两年以来新低,报66.37元/股,总市值仅存534亿元。若从去年2月高点的256.02元/股算起,传音控股一年半暴跌74%,市值损失超1500亿元。

传音控股的老板,名为竺兆江,其通过间接持有传音控股第一大股东深圳市传音投资有限公司20.68%股份,间接掌握着上市公司10.53%股份,为实际控制人。而按最新收盘价计算,竺兆江的持股价值可达56亿元,并且同样在一年半的时间里,损失近160亿持股身家。

实际上,由于行事较为低调,网络上关于竺兆江的资料并不多,但可以肯定的是,出生于1973年的他,是一位浙江宁波人士,并在南昌航空大学毕业后,进入如日中天的波导公司成为一名销售员。凭借优异的表现,竺兆江仅用8年便晋升为波导销售公司的常务副总经理,并于此后开拓国际业务。

时间来到2006年,积累下足够经验与资金的竺兆江,选择下海创立传音科技,并将手机市场几乎是“一张白纸”的非洲作为主要战场,为传音的早期发展避开了锋芒。“我出差跑过90多个国家,早期最常看到索尼、三星的广告,当时我就有了这个想法”,竺兆江曾公开表示。

实际上,为让传音在非洲市场站稳脚跟,竺兆江也结合当地的特点想了很多主意,概括而言主要有四大点,多卡多待、超长待机、美黑功能以及大喇叭。前两者很好理解,至于大喇叭和美黑功能,分别对应的是非洲人喜爱跳舞,随时随地都能来上一段,以及普遍肤色较深,自拍效果差的问题。

可酒香也怕巷子深,当时还没有知名度的传音,为打开销路,甚至冒着生命危险,跑到其它品牌不愿意去的农村地区,在棚屋里建立线下店,并靠着低廉的价格,最终在这个10亿人级别的市场站稳脚跟。IDC数据显示,自2016年起,传音在非洲市场的占有率就达到33.73%,位居第一位,并在2019年提高至50%以上。

同样是在2019年,传音控股也迎来了上市之旅,可就在上市前夕,传音还因手机主题壁纸侵权一事遭华为状告,并索赔2000万元,竺兆江甚至公开表示,“相信法律会有公正答复”。不过,这件事并未阻挡住传音上市的脚步,随着时间的推移,双方也达成了和解。

遗憾的是,非洲并非能为竺兆江永远带来财富的宝地,近年来,受高基数压力、疫情及竞品增多等因素影响,传音控股在非洲市场的增长开始放缓。2021年,传音控股在非洲市场实现营收242.3亿元,虽然仍占总营收的近一半,但增幅仅为8%,低于过去几年。随着vivo、OPPO及小米等品牌的加入,更是威胁到传音控股在非洲这一主战场的市场份额。

实际上,竺兆江并没有“死守”非洲市场,其也相继开拓了巴基斯坦和孟加拉国等地。2021年,传音控股在上述两国的市占率分别为40%和20.1%,排名第一和第二位。但由于这两个国家人口相对较少,且人均购买能力也不高,因此并没有对传音控股的业绩带来太多影响。

此外,传音控股还欲图在印度分一杯羹。可相比而言,传音控股的布局稍晚,其在2016年进入印度市场时,包括三星、小米等在内的前五大手机厂商,就已占据超半数的市场份额,而到了2021年,传音控股在印度市场的占有率也只有7.1%,排在第六位。据IDC数据显示,前五大手机厂商同年在印度的市占率合计达84%,市场份额反而更加“巩固”了。

值得一提的是,传音控股还有自己的“执念”——不在中国市场布局。前不久,有投资者在某平台提问称,希望贵司产品能进入国内,毕竟国内的市场也很大。传音控股对此给出的解释是,公司产品和服务主要面向非洲、南亚等全球新兴市场国家和地区,目前手机产品暂无明确计划进入中国市场。

2022年第一季度,传音控股实现营收110.6亿元,同比减少1.75%;实现归母净利润7.96亿元,同比减少0.7%,出现营收与净利润的双下滑。国金证券也在研报中透露,非洲智能手机需求疲软拖累传音控股营收,营运能力有所下降。看来,如何寻求新的市场与利润增长点,是竺兆江目前需要面对的一大难题。

(作者丨市界 冯晨晨)

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